Ningún modelo de atribución es neutral
El modelo que usas hoy ya decidió por ti qué canal se lleva el crédito.
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Analytics
Incrementalidad: la única pregunta que importa
Cuánto de lo que atribuyes a tu inversión habría ocurrido de todas formas.
Métricas que el directorio entiende
Solo una minoría de los responsables de marketing siente que puede justificar su valor ante finanzas.
Cohortes: la vista que revela lo que el promedio esconde
Un promedio estable puede ocultar que estás perdiendo clientes buenos y ganando clientes malos.