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31 textos sobre marketing, medios, datos, analytics, IA, ventas y liderazgo.
Cuando la meta sube y el presupuesto se queda plano
Es la situación más común en cualquier comité, y tiene salidas concretas que no pasan por pedir más plata.
La marca no es lo contrario del performance
La discusión entre marca y resultados de corto plazo suele estar mal planteada desde la primera pregunta.
Segmentación que sirve para operar, no para presentar
Muchas segmentaciones son hermosas en una lámina y completamente inutilizables el lunes siguiente.
El espejismo del ROAS
Campañas con retornos impecables en la plataforma que, cruzadas con el ERP, operan al borde del punto de equilibrio.
Adstock, saturación y frontera eficiente: tres modelos que deberías conocer
Tres conceptos que explican por qué la inversión publicitaria no se comporta de forma lineal.
Consolidar agencias sin perder capacidad
Pasar de una veintena de agencias locales a una estructura unificada es tentador y peligroso a partes iguales.
Comprar atención en una ventana cara
Los grandes eventos concentran audiencia y encarecen todo. Vale la pena entrar solo si sabes por qué.
De SEO a AEO y GEO: la encontrabilidad cambió de forma
El objetivo se movió de posicionar un enlace a ser la respuesta que un modelo cita.
Elegir el stack correcto para el tamaño que tienes
El mejor stack que he visto de cerca era pequeño, bien conectado, y se usaba entero todos los días.
La web propia sigue siendo tu único territorio
Es el único lugar del ecosistema digital donde no dependes de las reglas de otro.
Velocidad: la optimización que afecta todo lo demás
Pocas inversiones técnicas tienen efecto simultáneo en conversión, costo de medios y posicionamiento.