El dato propio: el único activo de información que controlas de punta a punta
El rastreo de terceros pierde fuerza mientras el dato propio gana valor. No es coincidencia, y la ventana para construirlo tiene fecha.
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31 textos sobre marketing, medios, datos, analytics, IA, ventas y liderazgo.
Consentimiento: de trámite legal a ventaja competitiva
Tratar el permiso del usuario como obstáculo es la forma más rápida de destruir tu mejor activo.
Calidad de datos: el trabajo invisible que sostiene todo lo demás
Ningún modelo, por sofisticado que sea, corrige un dato mal capturado en el origen.
Data clean rooms: colaborar con datos sin entregarlos
El mecanismo que permite cruzar información entre empresas sin que ninguna ceda su base.
Ningún modelo de atribución es neutral: el que usas hoy ya decidió por ti
Cuando alguien dice que no ha elegido modelo, está diciendo que está usando el que venía por defecto. Y ese modelo ya tomó partido.
Incrementalidad: la única pregunta que importa
Cuánto de lo que atribuyes a tu inversión habría ocurrido de todas formas.
Métricas que el directorio entiende
Solo una minoría de los responsables de marketing siente que puede justificar su valor ante finanzas.
Cohortes: la vista que revela lo que el promedio esconde
Un promedio estable puede ocultar que estás perdiendo clientes buenos y ganando clientes malos.
La IA amplifica al equipo: por qué el talento senior vale más, no menos
El relato dominante es de sustitución. Los datos apuntan a otra cosa, y es una lectura bastante más interesante.
Cómo evaluar una agencia en la era de la automatización
Tres preguntas incómodas que conviene hacer antes de renovar cualquier contrato.
Memoria corporativa: la ventaja que se acumula
Lo que aprendiste en cada campaña, ¿está en algún lugar o se fue con quien lo aprendió?
Qué automatizar primero y qué no automatizar nunca
Un criterio simple para ordenar la conversación sin caer en el entusiasmo ni en el miedo.